MARKETING INTELLIGENCE GAAT VERDER DAN MARKET RESEARCH
            Van data, informatie en kennis naar intelligence

Veel ondernemingen noemen marketing intelligence in een adem met Market Research. Marktonderzoekbureaus bieden de laatste jaren via hun websites regelmatig marketing intelligence expertise aan. [Marketing Intelligence MI]

IS MARKETING INTELLIGENCE WEL INTELLIGENCE?

            Wat houdt intelligence daadwerkelijk in

Vol trots beschrijven grote ondernemingen als Neckermann, Grolsch en Eneco hoe zij data genereren uit diverse interne bestanden voor het verkrijgen van verbeterde inzichten in klantenbewegingen. Dat is echter niet wat daadwerkelijke intelligence inhoudt. Intelligence is geen information providing. Bij intelligence draait het in de kern om analyse en actionable intelligence voor besluitvorming op het hoogste niveau in de organisatie. [Marketing Intelligence MI]

MARKETING INTELLIGENCE      
            Intelligence competentie ontwikkelen en organiseren

Organisaties en hun externe omgeving zijn continu in ontwikkeling. Hierbij valt te denken aan de veranderende behoeftes van klanten, nieuwe trends in de markt, technologische ontwikkelingen, de globalisering van markten, regel- en wetgeving en de snel veranderende concurrentiekrachten. Om als organisatie inzicht te krijgen in deze ontwikkelingen en gericht op het proactief handelen, is het waardevol om over een competentie te beschikken.. [Marketing Intelligence MI]